Adolescents’ exposure to mass media campaign messages on HIV/AIDS in Ghana

Eugene Kofuor Maafo Darteh


Using rich data collected from adolescents in Ghana by the Guttmacher Institute
in collaboration with partners including the University of Cape Coast, this paper
attempts to examine how exposure to specific messages designed for a media
campaign dubbed “Stop AIDS-Love Life’ affected adolescents’ behaviour towards
HIV/AIDS. Two logistic regression models are used to examine the effects of exposure
to messages on HIV/AIDS on adolescents’ behavior towards HIV/AIDS. The
study observed a direct and significant relationship between exposure to some of
the messages and HIV/AIDS behavioural outcomes. It was established that adolescents
who were exposed to the message titled “Think before you play” were
about 1.3 times more likely to consider themselves at risk of HIV infection in both
models. At p<.05, adolescents who reported exposure to HIV/AIDS messages
“No means no - think” were more than 1.2 times more likely to express willingness
to care for an HIV infected persons. The study highlights the need to put in
place measures which will ensure that adolescents are reached with appropriate
messages through mass media channels which are accessible to them. Efforts
should be made to use mass media messages to reach adolescents on issues concerning
HIV/AIDS stigma and discrimination. It is recommended that adolescents
should be provided with supportive environments which will help them to sustain
positive behaviour that they adopt in order to avoid a “slip” or “relapse”. Also,
program designers and implementers should avoid the ‘once-size-all approach’
and consider the heterogeneity that exists among adolescents in the design of
campaign messages.
Key words: Adolescent; exposure; mass media; HIV/AIDS; Ghana
En utilisant les données recueillies auprès des adolescents au Ghana par l'Institut
Guttmacher, en collaboration avec des partenaires dont l'Université de Cape
Coast, cet article tente d'examiner comment l'exposition à des messages spécifiques
destinés à une campagne médiatique baptisée «Arrêtez les SIDA ! Aimez la
vie ! » a affecté le comportement des adolescents à l'égard du VIH / SIDA. Deux
modèles de régression logistique sont utilisés pour examiner les effets de l'exposition
à des messages à propos du VIH / SIDA sur le comportement des adolescents
face au VIH / SIDA. L'étude a montré une relation directe et significative entre
l'exposition à certains des messages et les résultats comportementaux du VIH /
SIDA. Il a été établi que les adolescents qui ont été exposés au message intitulé
"Réfléchissez avant de jouer" ont été environ 1,3 fois plus susceptibles de se considérer à risque d'infection du VIH dans les deux modèles. A p <.05, les adolescents
qui ont déclaré être exposés aux messages du VIH / SIDA «Pas de moyens,
Non ! Réfléchissez !» ont été plus de 1,2 fois plus susceptibles d'exprimer leur
volonté de prendre soin d'une personne infectée par le VIH. L'étude souligne la
nécessité de mettre en place des mesures qui feront en sorte que les adolescents
aient les messages appropriés par les médias de masse qui leur sont accessibles.
Des efforts devraient être déployés pour utiliser les messages des médias de
masse pour atteindre les adolescents sur les questions concernant la stigmatisation
et la discrimination relatives au VIH / SIDA. Il est recommandé que les adolescents
accèdent aux environnements de soutien qui les aideront à maintenir un
comportement positif qu'ils adoptent afin d'éviter une «erreur» ou «rechute». En
outre, les concepteurs et exécutants de programmes devraient éviter le "une fois
à taille tous les approche» et tenir compte de l'hétérogénéité qui existe chez les
adolescents dans la conception des messages de campagne.
Mots-clés: Adolescents, l'exposition, les médias de masse, le VIH / SIDA;

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ISSN 2308-7854 (online); ISSN 0850-5780 (print)

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