Adolescents’ exposure to mass media campaign messages on HIV/AIDS in Ghana

Abstract

Abstract Using rich data collected from adolescents in Ghana by the Guttmacher Institute in collaboration with partners including the University of Cape Coast, this paper attempts to examine how exposure to specific messages designed for a media campaign dubbed “Stop AIDS-Love Life’ affected adolescents’ behaviour towards HIV/AIDS. Two logistic regression models are used to examine the effects of exposure to messages on HIV/AIDS on adolescents’ behavior towards HIV/AIDS. The study observed a direct and significant relationship between exposure to some of the messages and HIV/AIDS behavioural outcomes. It was established that adolescents who were exposed to the message titled “Think before you play” were about 1.3 times more likely to consider themselves at risk of HIV infection in both models. At p<.05, adolescents who reported exposure to HIV/AIDS messages “No means no - think” were more than 1.2 times more likely to express willingness to care for an HIV infected persons. The study highlights the need to put in place measures which will ensure that adolescents are reached with appropriate messages through mass media channels which are accessible to them. Efforts should be made to use mass media messages to reach adolescents on issues concerning HIV/AIDS stigma and discrimination. It is recommended that adolescents should be provided with supportive environments which will help them to sustain positive behaviour that they adopt in order to avoid a “slip” or “relapse”. Also, program designers and implementers should avoid the ‘once-size-all approach’ and consider the heterogeneity that exists among adolescents in the design of campaign messages. Key words: Adolescent; exposure; mass media; HIV/AIDS; Ghana Résumé En utilisant les données recueillies auprès des adolescents au Ghana par l'Institut Guttmacher, en collaboration avec des partenaires dont l'Université de Cape Coast, cet article tente d'examiner comment l'exposition à des messages spécifiques destinés à une campagne médiatique baptisée «Arrêtez les SIDA ! Aimez la vie ! » a affecté le comportement des adolescents à l'égard du VIH / SIDA. Deux modèles de régression logistique sont utilisés pour examiner les effets de l'exposition à des messages à propos du VIH / SIDA sur le comportement des adolescents face au VIH / SIDA. L'étude a montré une relation directe et significative entre l'exposition à certains des messages et les résultats comportementaux du VIH / SIDA. Il a été établi que les adolescents qui ont été exposés au message intitulé "Réfléchissez avant de jouer" ont été environ 1,3 fois plus susceptibles de se considérer à risque d'infection du VIH dans les deux modèles. A p <.05, les adolescents qui ont déclaré être exposés aux messages du VIH / SIDA «Pas de moyens, Non ! Réfléchissez !» ont été plus de 1,2 fois plus susceptibles d'exprimer leur volonté de prendre soin d'une personne infectée par le VIH. L'étude souligne la nécessité de mettre en place des mesures qui feront en sorte que les adolescents aient les messages appropriés par les médias de masse qui leur sont accessibles. Des efforts devraient être déployés pour utiliser les messages des médias de masse pour atteindre les adolescents sur les questions concernant la stigmatisation et la discrimination relatives au VIH / SIDA. Il est recommandé que les adolescents accèdent aux environnements de soutien qui les aideront à maintenir un comportement positif qu'ils adoptent afin d'éviter une «erreur» ou «rechute». En outre, les concepteurs et exécutants de programmes devraient éviter le "une fois à taille tous les approche» et tenir compte de l'hétérogénéité qui existe chez les adolescents dans la conception des messages de campagne. Mots-clés: Adolescents, l'exposition, les médias de masse, le VIH / SIDA; Ghana